自9月份赴港上市后，美團(tuán)的一舉一動(dòng)備受業(yè)內(nèi)關(guān)注。近日，美團(tuán)官方微信小程序上線(xiàn)“好貨拼團(tuán)”板塊，試水社交電商，在行業(yè)內(nèi)掀起一番風(fēng)波。

據(jù)悉，微信用戶(hù)在美團(tuán)官方小程序首頁(yè)點(diǎn)擊“好貨拼團(tuán)”，即可跳轉(zhuǎn)至單獨(dú)的“美團(tuán)拼團(tuán)”微信小程序頁(yè)面。不過(guò)美團(tuán)這次是從虛擬商品過(guò)度到了涉及美妝護(hù)膚、日用百貨、生鮮等的實(shí)體商品。

由于目前“美團(tuán)拼團(tuán)”小程序尚未開(kāi)放名稱(chēng)搜索，所以大部分用戶(hù)想要使用美團(tuán)拼團(tuán)小程序，只能在美團(tuán)官方小程序內(nèi)跳轉(zhuǎn)打開(kāi)。

在具體的拼團(tuán)方式上，美團(tuán)拼團(tuán)小程序采取了主流的“兩人成團(tuán)”做法，利用價(jià)差鼓勵(lì)消費(fèi)者將商品頁(yè)面進(jìn)行分享，只要湊齊兩人即可以較低價(jià)格成團(tuán)。 

至此，拼團(tuán)領(lǐng)域已齊聚拼多多、淘寶、京東、蘇寧乃至今日頭條等巨頭平臺(tái)，然而小程序再加團(tuán)購(gòu)，利用微信的社交關(guān)系鏈，估計(jì)大部分人第一時(shí)間想到的都是拼多多。

不過(guò)與拼多多不同，「美團(tuán)拼團(tuán)」瞄準(zhǔn)的并非是下沉市場(chǎng)。從直接感觀(guān)上美團(tuán)拼團(tuán)小程序在選品及價(jià)位段上要比拼多多高出一個(gè)層級(jí)。舉個(gè)例子，拼多多10斤芒果的拼團(tuán)價(jià)是19.13元，美團(tuán)拼團(tuán)8斤蘋(píng)果的拼團(tuán)價(jià)是49.9元。美團(tuán)拼團(tuán)的這個(gè)價(jià)位段恐怕難以打動(dòng)所謂微信下沉人群，看起來(lái)更像是面向一二線(xiàn)城市追求性?xún)r(jià)比的“五環(huán)內(nèi)人群”。

但從美團(tuán)此次動(dòng)作來(lái)看，社交電商無(wú)疑是美團(tuán)專(zhuān)注的生活服務(wù)領(lǐng)域中又一亟待延伸的板塊，未來(lái)，社交電商之路還會(huì)充滿(mǎn)很多可能。