2018只剩兩個月，小程序這陣風(fēng)在喜馬拉雅山脈的南側(cè)正在呼呼刮。
在印度，即時通訊領(lǐng)域的龍頭WhatsApp和支付賽道的Paytm，都爭先恐后地追隨微信和支付寶的腳步，開始了“超級應(yīng)用”的嘗試。
微信的“超級應(yīng)用”生態(tài)被爭相模仿
WhatsApp陸續(xù)推出“動態(tài)”、“企業(yè)號”，又在8月開始嘗試類似小程序的“企業(yè)API”，一直在印度積極籌備的支付功能也已經(jīng)開啟了內(nèi)測。
螞蟻金服在印度重點扶持的Paytm，也流露出做“超級應(yīng)用”的野心。10月初，面對來訪的一行20多人的中國企業(yè)家，Paytm的產(chǎn)品副總裁Sujit Mishra興奮地講述Paytm從支付起家，拓展到生活服務(wù)、電商等其他領(lǐng)域的過程。
Paytm的對手、本地電商Flipkart旗下的PhonePe也在爭搶“超級應(yīng)用”。
它正在嘗試成為另一個“微信”，它將實現(xiàn)平臺整合，使用戶能夠在應(yīng)用程序內(nèi)部使用叫車、訂餐、酒店和航班預(yù)訂等服務(wù)。
與Paytm不同的是，PhonePe的做法是“小程序”，與市場上現(xiàn)有的玩家合作，自己做平臺整合，而Paytm的附加服務(wù)基本上都是自己推出。在其他人的嘗試都沒有眉目的時候，“超級應(yīng)用”之戰(zhàn)更多成為了“支付內(nèi)戰(zhàn)”。
PhonePe的計劃
10月，PhonePe的“超級應(yīng)用”計劃開始慢慢顯現(xiàn)。
它在PhonePe平臺上為其他公司提供“微應(yīng)用”，使其用戶能夠利用PhonePe應(yīng)用程序內(nèi)的各種互聯(lián)網(wǎng)公司提供的服務(wù)。
目前，已經(jīng)有巴士出行平臺redBus、在線旅游平臺Goibibo、約車平臺Ola、德里地鐵Delhi Metro、孟買地鐵Mumbai Metro、連鎖酒店OYO,公交票務(wù)平臺AbhiBus、眼鏡電商Coolwinks及Flipkart旗下時尚電商Myntra等入駐。
PhonePe聲稱擁有超過1億用戶，在今年一系列的支付新規(guī)實行后，PhonePe接入UPI（統(tǒng)一支付接口）后交易量增長更是驚人。
7月，它宣布自己成為了所有UPI平臺上交易量最大的電子錢包，超越了Paytm和谷歌支付。同時，它也跨過了1億筆交易的大關(guān)。
10月30日公布的財報顯示，2018財年，PhonePe的收入從前一年的3000萬盧比翻了14倍，達到了4.3億盧比。
在接下來的兩個月里，PhonePe計劃吸引超過30個數(shù)字商戶在自己的平臺上落戶。
盡管對PhonePe來說，首要目標(biāo)仍然是建立一個日常使用率極高的平臺，追趕Paytm的活躍度，這也是其此前不斷發(fā)力線下的原因。但在“超級應(yīng)用”這場戰(zhàn)爭中，它顯然也不能落后。
如果PhonePe的項目規(guī)模繼續(xù)擴大，它還將考慮引入一個用戶忠誠計劃，試圖讓用戶在其生態(tài)系統(tǒng)內(nèi)繼續(xù)交易。
雙贏的“小程序”
10月中旬，印度創(chuàng)業(yè)界的新星OYO在PhonePe上推出了小程序。
OYO負責(zé)人說，用戶將能通過PhonePe的APP預(yù)定超過12.5萬間專屬房間，他們可以支付99盧比押金預(yù)留房間，剩余金額到店支付。
OYO Hotels的副總裁比塔瓦拉(Burhanuddin Pithawala)表示：“與PhonePe的合作關(guān)系將幫助我們贏得新的客戶，同時增強我們現(xiàn)有用戶基礎(chǔ)的體驗。”
PhonePe也與經(jīng)濟型連鎖酒店Treebo Hotels建立起合作關(guān)系，Treebo Hotels在PhonePe的平臺上推出了一款小程序。
這一合作將使PhonePe的用戶能夠直接從Treebo網(wǎng)預(yù)訂酒店房間，該網(wǎng)絡(luò)覆蓋了超過85個城市的400多家酒店和寄宿家庭，起價999盧比、1299盧比、1499盧比。
他們還可以通過在PhonePe應(yīng)用程序預(yù)訂的酒店時的消費獲得Treebo獎勵，這是該公司的忠誠度計劃的一部分。
Treebo酒店業(yè)績營銷主管拉納?維沙爾?辛格(Rana Vishal Singh)說：“通過在PhonePe內(nèi)使用Treebo應(yīng)用程序，我們將能通過PhonePe日益增長的精通技術(shù)的用戶群擴大Treebo酒店的用戶覆蓋范圍，并促進交易的無縫完成。這使PhonePe成為一個重要的平臺合作伙伴，將對我們的直接分銷工作做出重大貢獻。”
