從2018年11月10日開始，Prada將在上海百年榮宅舉辦畫家劉野的個展，觀眾需通過Prada的公眾號預約購票，每個微信號限購5張。Prada將經過7年修繕的榮宅重新開放，這件事曾在1年前引發一陣熱議，觸點是Prada投放的朋友圈廣告。

2017年10月17日，Prada上線了預約參觀報名的小程序，意外地吸引了10萬多人，原計劃開放一個月至11月中旬，也在網友和市民的強烈要求下，特延期至12月17日。Prada破天荒地用起了小程序，這也成為它向年輕人靠近的開始。

Prada、Dior、Tiffany如今這些奢侈品的廣告在你的朋友圈變得常見，往往還能收獲比其他品牌更多朋友的點贊。

去年七夕，Dior就曾采用「社交表心意」的禮品卡小程序，用戶可以在小程序內選購一定金額的禮品卡并贈予好友，受贈方通過微信卡包入口進入小程序商城兌換禮品。今年七夕，開小程序快閃店成為奢侈品牌的新玩法，卡地亞在朋友圈推送了一支視頻信息流廣告，點開由品牌摯友鹿晗佩戴著新品手鐲演繹的「釘義自己」廣告片，將直接跳轉到卡地亞的七夕精品店，這正是基于微信小程序所開設的品牌限時精品店?？ǖ貋喭瞥龅倪@款 JUSTE UN CLGU 玫瑰金手鐲獨家首發在這一平臺上，所見即可買，在線購買功能也一并被打通。

除了開店推限量版，Tiffany還充分利用朋友圈的社交屬性，在廣告投放后，針對點贊、評論、轉發的活躍用戶進行社交關系鏈擴展，將廣告推送給其好友，大幅提升廣告的人群覆蓋與點擊互動效果。最終，Tiffany廣告的點擊率高于行業平均水平2.5倍。

據時尚頭條網統計，今年七夕共有至少15個具有代表性的奢侈品牌在線上推出七夕限定產品。其中，10個品牌為七夕系列設置專門的小程序限時店鋪。

“目前已有近50個奢侈品牌開通過小程序，其中76%具有銷售轉化能力?！彬v訊廣告營銷服務線的報告顯示，作為微信生態的關鍵一環，小程序正扮演著挖掘社交電商潛力的重要角色。

奢侈品牌方越來越熱衷于在朋友圈投放廣告，這背后也是一代人消費觀的變化。據騰訊廣告營銷服務線的總結，千禧一代2017年購買奢侈品的平均次數高達8次，而其他人群僅為5次，真正成為奢侈品行業消費“新貴”。

關于千禧一代的消費習慣，來自騰訊廣告營銷服務線的報告總結出幾個要點： 

線上消費已經成為奢侈品行業新的發展趨勢。據統計，線上消費占比從2015年的6%增加至2017年的9%。2017年，中國奢侈品線上銷售額達到128億元，同比增長43%，遠超線下19%的增速。

年輕就是資本，年輕就是增量市場。這在奢侈品消費領域表現得越來越明顯。據世界奢侈品協會的數據，中國奢侈品消費者的平均年齡已經從35歲下滑到25歲。

當前年齡在21歲至35歲的千禧一代（出生于1983年至1997年），成為奢侈品市場增長主要原動力，其消費行為也呈現新特征：更早地購買奢侈品，且購買頻率更高。千禧一代2017年購買奢侈品的平均次數高達8次，而其他人群僅為5次，真正成為奢侈品行業消費“新貴”。

與“年輕”一詞保持一致的是，千禧一代更偏愛“新潮”“當季”的奢侈品，產品要最新最潮，購買速度要更快更便捷。同時，他們更多依靠手機等數字渠道了解奢侈品信息。

市場環境、傳播媒介、消費需求的快速變化，催生了奢侈品行業未來發展的新趨勢，數字營銷成為轉化提升的關鍵。

1.社交口碑成影響購買首要要素

在社交媒體影響下，口碑已超越雜志等傳統媒介，成為影響購買奢侈品決策的首要因素。

騰訊廣告營銷服務線擁有社交、資訊、搜索、應用和廣告等豐富流量場景，廣告形態和體驗持續創新，助力品牌加強與消費者溝通并激發社群效應，提升轉化效率。

2.社交化購物快速崛起

社交化購物呈現新的增長。社交化購物目前占中國在線奢侈品銷售額的11%，遠高于歐美國家2%的水平。

騰訊廣告營銷服務線，提供以洞察為驅動的整體投放方案，打造品牌自有小程序電商，借助騰訊流量能力，明確商業目標，提升轉化效果，最終實現品效合一。

3.購買速度更快更便捷，購物體驗要流暢

千禧一代更偏愛“當季”奢侈品，并且購買要快速、方便，任何不順暢的購物體驗都會造成用戶的流失。

騰訊廣告營銷服務線提供微信小程序解決方案，滿足用戶購買更快更便捷的需求。奢侈品品牌基于微信小程序開設品牌精品店，打通營銷鏈條，用戶一鍵購買完成轉化閉環，所見即可買，購物體驗更流暢。作為連接線上線下服務場景+騰訊生態+微信生態的關鍵一環，小程序實現了全場景、多觸點、線上線下全覆蓋。

騰訊廣告營銷服務線表示，未來將繼續開放自身流量、產品/技術、數據能力，幫助奢侈品順應行業變革趨勢，制定營銷解決方案，將品牌生命力延伸到更多消費群體中，捕捉行業發展新動力，最終實現行業新增長。