上個月，微信小程序最引人矚目的動作，無疑是上線了小店小程序。

　　“不靠第三方就能做小程序電商”的設(shè)想，讓不少運(yùn)營者興奮不已，各種猜測也隨之襲來。有人高調(diào)定論，認(rèn)為這是微信“歷史性的一步”，也有人不以為然，認(rèn)為小店小程序可能會跟微信小店一樣“成為雞肋”。

　　那么，上線近一個月的小店小程序，實際體驗究竟如何?對于運(yùn)營者來說，小店小程序到底是“機(jī)遇”還是“雞肋”?

　　流量來源單一，推廣成難題

　　目前，小店小程序主要有三個流量入口。流量來源之一是公眾號詳情頁，可以看到該公眾號綁定的小店小程序。

　　另一個流量來源是在內(nèi)部推文中插入小店小程序的鏈接或二維碼。

　　最后一個，也是唯一的外部流量入口，就是在微信或小程序的搜索欄輸入相應(yīng)名稱進(jìn)行檢索。

　　比起普通小程序，小店小程序的流量入口可以說“少得可憐”：

　　不能添加到公眾號菜單欄，不能同其他小程序相互跳轉(zhuǎn)，無法關(guān)聯(lián)不同主體的公眾號，無法在外部推文中插入鏈接，不能投放廣點通……

　　“小店小程序并不是一個完整的小程序，因為它沒有自己的AppID”，由此便衍生了上述問題。但是“完全依附于某個公眾號，只靠搜索，流量肯定不夠”。

　　此外，對于電商小程序來說，借助“紅包”“社交拼團(tuán)”等營銷工具，在微信生態(tài)中實現(xiàn)裂變式傳播，是常見的玩法，“蘑菇街”和“拼多多”就是典型案例。

　　但在小店小程序中，商家除了可添加禮品卡模塊發(fā)放優(yōu)惠券外，并沒有其他營銷插件功能，即使?fàn)I銷高手也有點難為無米之炊。

　　功能過于基礎(chǔ)，體驗感欠佳

　　除了難以獲取流量，功能過于簡單粗糙，也是小店小程序被運(yùn)營者詬病的地方。

　　目前，小店小程序可以按貨架對商品進(jìn)行分類展示，用戶可以在里面完成購買、查看物流、與商家溝通等基本操作，但很多常見功能在小店小程序中卻無法實現(xiàn)。

　　比如，用戶購買后，居然沒有取消訂單和退貨的選項。(這個坑有點大…)

　　而對于商家來說，也有個不能吃“后悔藥”的選擇：申請時上傳的“小程序頭像”，審核完畢后，就不能修改了!

　　有運(yùn)營者對此表示不解：為什么不能像普通小程序那樣，一個月可以申請修改5次呢?

　　那么，小店小程序到底雞肋還是機(jī)遇?

　　早在2014年，小店小程序的“前輩”——微信小店就曾在上線之初引發(fā)震動。當(dāng)時就有不少人認(rèn)為，微信小店將會狙擊阿里的淘寶，第三方服務(wù)商也將遭到“毀滅性”打擊。

　　然而事實則是，微信小店幾乎沒有掀起什么水花。

　　究其原因 ，一方面是微信小店的功能過于粗糙，另一方面是使用場景單一：只能在推文底部的“閱讀原文”和公眾號的菜單欄中插入，流量來源十分有限。

　　現(xiàn)在看來，小店小程序幾乎跟它的前輩如出一轍：使用門檻雖低，但功能過于簡單，缺乏流量入口。這無疑給前段時間被唱衰的第三方服務(wù)商們吃了一劑“回血包”。

　　盡管有諸多不足，但對于上線不到一個月的小店小程序來說，現(xiàn)在下定論還為時過早。小店小程序是會像微信小店一樣虎頭蛇尾，還是后續(xù)增加新能力，整站營銷用戶體驗，成為微信進(jìn)軍電商的馬前卒?

　　一切，還有待觀察。