[導讀] 小程序因為輕量的特征，已經成為不少用戶的習慣使用場景，互聯網巨頭2019年對小程序依然是緊盯不放的態勢。

誕生出無數洗腦魔性神曲的抖音，正式推出了第一款小游戲。2月18日，抖音上線了第一款小游戲“音躍球球”，和微信小游戲“跳一跳”十分類似，可以說是抖音神曲版“跳一跳”。抖音正式發布自研小游戲，也意味著這個新興的流量池已經不滿足于成為“買量”寶地。

這是一個不錯的時間點，從游戲行業來看，版號解凍已有一段日子，審批工作已經進入常態化。而從另一個角度，經過此前幾年微信小程序對市場的培育，加上互聯網對新流量池的渴求，小程序生態已經逐漸走向成熟。這個戰場，騰訊、阿里、百度已經全部入局，今日頭條、抖音也迎頭趕上。2019年，小程序之爭將更加激烈，后發的頭條系產品，能爭得一席之地嗎？

抖音首款自研小游戲

從游戲本身來說，這款游戲是結合了抖音自身特色的產品，只要常刷抖音，那么每一關卡的音樂玩家都會十分熟悉，不像微信跳一跳，可以自主決定什么時候跳躍，玩家必須跟著音樂的節奏跳躍闖關。

對于抖音上線新的小游戲，官方回應該業務還在測試階段。不過記者注意到，音躍球球目前已經有了商業化的初步模型，比如用戶可以觀看廣告免費復活，不過鉆石購買（虛擬道具）這一功能因為游戲版號問題尚未開啟。

另外一個和微信小游戲明顯不同的功能是，用戶在玩這款小游戲的時候，可以開啟錄屏，游戲過程可以被記錄下來，并且和抖音短視頻無縫對接，分享到抖音。分析認為，抖音小程序和抖音短視頻可實現相互轉化，是抖音小程序最有競爭力的能力之一。

抖音對這款新游戲的推薦也是不遺余力，當短視頻被分享出去后，將被抖音算法推薦，并且在短視頻中直接出現小游戲入口，其他用戶點擊即可進入，這相當于用抖音自有的流量來支持這個“新生兒。”

抖音爆火以后，游戲廣告非常多，抖音也帶火了一些輕度小游戲，但是彼時的抖音在廣告主眼里，是一個買量的渠道。根據DataEye發布的《2018移動游戲全年買量白皮書》顯示，今日頭條和抖音兩款產品在移動游戲買量市場均進入了前五名。

但是坐擁龐大用戶群而僅僅當一個渠道，抖音并不甘心。實際上，字節跳動對游戲行業垂涎已久，抖音App內部早就上線了“游戲中心”作為手游的發行平臺，這次，抖音則是拿出了自己的休閑自研小游戲，這也意味著，在游戲市場，字節跳動也和騰訊正式交火。

一個明顯的細節是，字節跳動小游戲的廣告抽成比例比微信小游戲略微低了10%，但強調開發者必須是首發游戲。

記者咨詢了幾位游戲行業人士，行業人士認為，抖音做小游戲一方面是對游戲行業有野心，不排除以后推出更多的游戲產品，但是和微信一樣，抖音也要面臨小游戲留存率低等系列難題，現在剛做出一款產品，還談不上對行業有什么巨大影響。

引爆小程序之戰

除了表面上的游戲之爭，背后也反應了字節跳動的小程序發展“焦慮”。

從2018年開始，微信小程序的產品動向令開發者十分神往，當時一談起小程序，說的就是“微信小程序”。做小程序首先需要的是自身流量很大，抖音月活已經超過5億，基礎條件過關。但從字節跳動進入小程序的時間點看，確實相對落后于其他玩家。

公開信息可以看到的是，2018年9月16日，今日頭條App便上線“貓眼電影”小程序，而一個月之后，抖音入局小程序。在iOS抖音3.0版本中，其“設置-通用”界面便出現了小程序入口。2018年11月17日，在今日頭條生機大會上，頭條小程序正式上線。

但是隨后的發展走勢卻是今日頭條小程序并未激起太大的水花，而抖音此時推出小游戲，也是希望通過游戲實現小程序的爆發，吸引更多開發者，并且可能在后續為頭條系產品打通鋪路。

對手的強大不可忽略。小程序因為輕量的特征，已經成為不少用戶的習慣使用場景，互聯網巨頭2019年對小程序依然是緊盯不放的態勢。2018年年底，百度智能小程序平臺在北京的首場公開課上發布了“布道師計劃”，同時宣布，將為開發者提供“百億廣告分成”和“十億創新基金”，且將百度小程序廣告組件90%的廣告分成提供給開發者。

最早做小程序的微信，也依然在表示對小程序的熱愛。2019年1月初，騰訊集團高級副總裁兼微信事業群總裁張小龍表示，騰訊做小程序的決心非常大，但并不著急說一下子就要做成它，因為它畢竟是一個生態。關于小游戲，騰訊則表示，2019年小游戲平臺將延續2018年分成優惠策略，推出更便捷的資金經營流轉方案，同時也會開拓新的商業模式，為創意小游戲提供資金支持及政策傾斜。

支付寶小程序在2018年9月正式上線，支付寶小程序在阿里的設想中，是支付寶擴大服務能力獲取線下流量的新手段。

對手氣勢洶洶，而頭條系小程序起步較晚，分析認為，其技術層面仍有不少地方需要完善。現在來看，抖音是字節跳動被寄予厚望的探路人，小游戲則是頭條系產品希望借此打開小程序局面的先鋒。戰爭，才開始。

<來源：每日經濟新聞>