近日，微信支付已經(jīng)內(nèi)測“朋友會員”功能。該功能主要為使用微信收賬的中小商家提供會員優(yōu)惠支持。簡言之，該功能的推出將進(jìn)一步輔助商家觸達(dá)老用戶，給商家的用戶運營提供了更簡便的路徑。這也意味著，在線下支付場景中，微信支付又多了一項與支付寶分庭抗禮的“資本”。

朋友會員詳解

據(jù)悉，朋友會員置于微信支付內(nèi)的收款小賬本下，用戶可分別通過點擊二維碼收款下的收款小賬本打開小程序，在“更多功能”處發(fā)現(xiàn)“朋友會員”。此外，收款小賬本小程序也可以直接在搜索框內(nèi)搜索打開。目前，未收到內(nèi)測信息的用戶僅有“添加店員接收通知”一項服務(wù)。

按照操作提示，商家需先公布自己的個人微信二維碼，顧客添加商家為微信好友。之后，商家可點擊“朋友會員”，進(jìn)入“為會員設(shè)置優(yōu)惠活動”界面，確定為會員設(shè)置一個優(yōu)惠折扣，微信分別提供99折、95折、9折、8折、7折等快速設(shè)置額度，商家也可自定義，并使用“單筆優(yōu)惠上限”功能。

此時，已經(jīng)被店家設(shè)置為“會員優(yōu)惠”的用戶在掃描完付款碼后，頁面出現(xiàn)“選擇優(yōu)惠”框，點擊即可自動顯示優(yōu)惠完后的金額。

爭鋒支付寶

根據(jù)易觀發(fā)布的《2018中國第三方支付行業(yè)專題分析》報告，2018年Q1支付寶與騰訊金融在移動支付領(lǐng)域共同占據(jù)了92.71%的市場份額，其中，支付寶以53.76%的比例坐擁行業(yè)頭把交椅，騰訊金融以38.95%的占比次之。

以月活用戶逾10億的微信為基礎(chǔ)，騰訊金融以微信支付彎道奇襲支付寶，隨著線下支付場景的開拓，也為移動支付拓展了新的增長可行性，這為微信支付提供了更多的機(jī)遇。QuestMobile《2019金融行業(yè)支付報告》就分析，移動支付方式穩(wěn)定且全方位地滲透到人們的生活中，各類非電商支付的線下場景進(jìn)一步拓展了移動支付的應(yīng)用邊界。可以預(yù)見的是，在支付寶的非支付功能，諸如社交屬性的圈子，以及小程序等在與微信直接競爭的過程中，微信支付這一抗衡支付寶核心能力的產(chǎn)品也在逐步進(jìn)化。

通過強(qiáng)大的社交玩法切入，朋友會員是重要一步。

一方面，依賴朋友會員，商家可以直接給予用戶折扣優(yōu)惠，這進(jìn)一步增強(qiáng)了兩者之間的關(guān)聯(lián)性。另一方面，商家通過這一功能，將進(jìn)駐用戶微信的社交關(guān)系鏈，通過朋友圈、微信群等多渠道接觸到潛在消費者，營銷力度得到加強(qiáng)。

值得注意的是，朋友會員也是微信在簡化賦能商家的路徑。目前，開通微信服務(wù)號和訂閱號的商戶均可申請微信卡券功能，該卡券即為商家向用戶發(fā)放優(yōu)惠券，或作為電子會員卡使用。

微信官方公布的開放類目

只不過，目前該功能對小商家并不友好，通常應(yīng)用于品牌店鋪中，申請的繁復(fù)及優(yōu)惠力度并不明顯，并不能夠滿足小商家需求。在支付寶直白的“掃碼領(lǐng)紅包”運營策略下，并不能形成強(qiáng)競爭力。

根據(jù)目前知曉該功能的用戶反響來看，無疑是期待的。不過，對于該功能的正式上線，目前有待微信官方進(jìn)一步確認(rèn)。