小程序正在重構(gòu)互聯(lián)網(wǎng)巨頭流量爭(zhēng)奪戰(zhàn)的格局。而且在互聯(lián)網(wǎng)的下半場(chǎng)里，2B對(duì)于2C業(yè)務(wù)的支撐能力正在成為BAT未來(lái)五年戰(zhàn)爭(zhēng)的分水嶺。

根據(jù)QuestMobile最新發(fā)布的報(bào)告，當(dāng)線上流量紅利消失，小程序在挖掘線下流量方面表現(xiàn)出巨大的潛力。BAT小程序已經(jīng)在連接線下、布局零售相關(guān)、信息分發(fā)相關(guān)等維度，開(kāi)始跑馬圈地，配合上手機(jī)廠商以及web端，相應(yīng)導(dǎo)流的效果，也已經(jīng)開(kāi)始顯現(xiàn)。

以肯德基為例，因?yàn)槟芨€下零售場(chǎng)景深度結(jié)合，為用戶提供優(yōu)惠、以及點(diǎn)餐不排隊(duì)的紅利，支付寶小程序已經(jīng)成為肯德基的主流消費(fèi)入口，用戶規(guī)模達(dá)到948萬(wàn)，流量是App端的1.7倍。

同樣在線下場(chǎng)景，由于支付寶小程序具備免押金信用服務(wù)的差異化能力，為哈羅單車貢獻(xiàn)了7成流量。此外，手機(jī)淘寶、菜鳥(niǎo)裹裹等阿里系典型產(chǎn)品在支付寶小程序端獲得的流量占比均超過(guò)10%。

盡管上線不足半年，但支付寶小程序已經(jīng)廣泛連接連接商業(yè)消費(fèi)和生活服務(wù)。

近期，作為螞蟻金服三年最重要的戰(zhàn)略，支付寶小程序在阿里數(shù)字經(jīng)濟(jì)體內(nèi)的地位進(jìn)一步提升——成為“阿里小程序”。這意味著，支付寶小程序生態(tài)的開(kāi)發(fā)者，能獲取包括支付寶、淘寶、釘釘、高德地圖、餓了么等阿里系業(yè)務(wù)具備的能力和資源，來(lái)完善自身產(chǎn)品。

行業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，作為阿里商業(yè)操作系統(tǒng)的前端入口，支付寶已率先將小程序的戰(zhàn)爭(zhēng)升級(jí)為互聯(lián)網(wǎng)巨頭的生態(tài)戰(zhàn)。

據(jù)支付寶官方披露，截止1月28日，支付寶小程序應(yīng)用數(shù)為12萬(wàn)，總用戶數(shù)為5億，日活躍用戶數(shù)突破2.3億。通過(guò)首頁(yè)下拉入口進(jìn)入小程序收藏的日人均打開(kāi)次數(shù)為4次。