據QuestMobile今日發布的《微信公號人群洞察報告》數據顯示，雖然80%微信用戶使用了公眾號，但是2019年2月，73%的用戶關注的公眾號數量低于20個，其中，24%的用戶低于10個，近50%只有10-20個；從使用時長上來看，超過一半的用戶每日用于瀏覽公眾號的時長在10-30分鐘，對比一下，微信的日均用戶時長為77分鐘。

人群說明

微信公眾號用戶：至少關注1個微信公眾號的移動網民

小鎮青年：三線及以下城市、90后移動網民

Z世代：95后移動網民

銀發老人：50歲及以上的移動網民

以下為具體報告：

一、微信公眾號用戶數量龐大，受他人影響突出

1、微信，作為一款國民級超級APP，MAU已經接近9.5億，微信公眾號作為微信生態的重要組成部分，吸引了超過80%的微信用戶訂閱使用

2、微信公眾號目前有訂閱號和服務號兩種類型，訂閱號適合個人和組織，媒體功能較為突出；服務號適合組織，業務服務功能突出

3、相比微信用戶，微信公眾號用戶更加年輕、二線及以上城市用戶更加多，線上消費能力更高，具有很高的商業營銷價值

4、微信公眾號用戶受他人影響突出，絕大多數用戶會因為他人推薦而關注了某一個公眾號，但也有45%的用戶自己主動尋找感興趣的公眾號

5、絕大部分用戶關注的公眾號數量低于20個，超過一半的用戶每日用于瀏覽公眾號的時長在10-30分鐘

6、微信為優質內容提供了極佳的傳播場所，一半以上用戶有過分享公眾號文章的行為

二、興趣閱讀特征突出，興趣經濟潛力大

1、微信公眾號用戶閱讀內容類型主要集中在興趣、生活、時政、情感等領域，其中興趣類公眾號尤受關注

2、興趣類公眾號內容細分領域眾多，文化、影視、汽車、讀書等公眾號尤受歡迎

3、各類型大號紛紛鋪開公眾號矩陣，提供細分領域內容

4、興趣公眾號通過內容聚集特定興趣人群，實現流量的精準轉化

三、不同人群使用公眾號的差異大

1、女性更容易被其他人“安利”公眾號，關注20個以上公眾號的比例更高，而男性則更為集中，3/4以上的男性關注數量不超過20個

2、男性用戶更偏好關注金融類公眾號，了解各類金融理財信息，而女性用戶購物熱情高，其次對于情感、教育（兒童教育較多）等興趣也很高

3、不同城際的用戶差別主要體現在：三線及以下城市用戶更容易受熟人影響而關注某一公眾號，二線及以上城市的公眾號重度用戶更多，閱讀時長普遍高于三線及以下城市用戶

4、二線及以上城市用戶逐步習慣通過生活服務、購物、金融、旅游出行等公眾號獲取各類生活便民服務，三線及以下城市用戶主要使用購物、興趣類公眾號

5、不同人群關注的公眾號類型差異明顯：Z世代更關注與吃喝玩樂相關的生活服務類公眾號，小鎮青年偏好購物，而銀發老人更關注國家大事

來源：QuestMobile公眾號