近日，微信公眾號迎來兩大功能內測，運營者們是喜是憂？微信內容生態又會發生怎樣的變革？我們先來體驗一番——

置頂轉載來源信息

眾所周知，如果我們想要在公眾號中轉載一篇文章，找到符合公眾號定位的可轉載文章后，接下來便需要獲取白名單授權。

白名單授權分兩種：單開和雙開，通過這兩種方式取得轉載授權后，都可以對文章進行修改，但通過單開取得轉載授權后，讀者會在文末看到轉載文章來源，雙開則不會顯示。

而近日，微信將文末的文章轉載來源信息置頂，還添加了原創作者信息，用戶點擊公眾號按鈕即可跳轉至對應公眾號主頁。

將轉載文章的信息置頂在文章開頭，讀者在閱讀之前就可以看到原創號及其作者，無疑是對原創號的尊重和鼓勵，當然，這一舉措也避免了讀者閱讀一半就跳出而忽略文末原創號信息這一情況的發生，因此，原創號導流漲粉也變得較以往更容易。

“看一看”新增“熱點話題”

微信“看一看-朋友在看”一欄新增「熱點話題」，該功能類似“精選”頁面的熱點話題，話題下方會展示數篇相關文章，如圖：

“朋友在看”是好友點過“在看”的文章的集中展示模塊，而“熱點話題”則是在社交基礎上，將朋友最近閱讀的熱點文章進行主題劃分，并把熱門主題的文章以話題的形式展示出來，進而提高讀者的閱讀效率。

這樣看來，在“看一看”中還可以找到對同一話題感興趣的好友并與之互動，提高閱讀效率的同時還能增加某一話題的熱度，進而為公眾號導流漲粉，這對于運營者來說無疑是一大利好。

但是目前“熱點話題”還處于內測階段，推薦機制方面可能會有所偏差，例如，在某一熱點話題下，會多次出現轉載自同一公眾號的文章，造成用戶的重復閱讀，因此，這一功能還需不斷整站營銷和完善。

小結

不管是置頂轉載來源信息，還是看一看新增“熱點話題”，對于公眾號來說都是引流漲粉的良好契機，但是也不能排除部分運營者違反微信內容生態規則，采取標題黨、刷點擊量等手段吸引讀者，從而擠進“熱點話題”獲取流量的惡劣行為。

因此，即使微信是站在給讀者營造良好的閱讀氛圍、提供高效的閱讀體驗的出發點上，但這樣的愿景還需運營者們共同去努力實現。