網站建設不僅僅是需要技術的支持，同時還要考慮網站建設前期對網站的整站營銷，主要包括：網站的功能、結構、布局、內容等關鍵要素的設計，使得網站的功能和表現形式達到最優效果，可以充分表現出網站的網絡營銷功能。網站整站營銷設計的含義具體表現在三個方面：

（1）從用戶的角度來說，經過網站的整站營銷設計，用戶可以方便地瀏覽網站的信息、使用網站的服務；

（2）從搜索引擎推廣網站的角度來說，整站營銷后的網站可以使搜索引擎順利的抓取到網站的基本信息，當用戶通過搜索引擎檢索時，企業期望的網站摘要信息可以出現在理想的位置，使得用戶能夠發現有關信息并引起興趣，從而點擊搜索結果并達到網站獲取進一步的信息的服務，直至成為真正的顧客；

（3）從網站運營維護的角度來說，網站運營人員則可以對網站方便地進行管理維護，有利于各種網絡營銷方法的應用，并且可以積累有價值的網絡營銷資源，因為只有經過網站整站營銷設計的企業網站才能真正具有網絡營銷導向，才能與網絡營銷策略相一致。

由此可見，網站整站營銷包括三個層面的含義：對用戶整站營銷、對網絡環境（搜索引擎等）整站營銷，以及對網站運營維護的整站營銷。

網站設計對用戶整站營銷的具體表現是：以用戶需求為導向，設計方便的網站導航，網頁下載速度盡可能快，網頁布局合理并且適合保存、打印、轉發，網站信息豐富、有效，有助于用戶產生信任；

網站設計對網絡環境整站營銷的表現形式是：適合搜索引擎檢索（搜索引擎整站營銷），便于積累網絡營銷網站資源（如互換鏈接、互換廣告等）；

網站設計對運營維護整站營銷的含義是：使網絡營銷功能達到充分的體現，使得各種網絡營銷方法可以發揮最大效果，網站便于日常信息更新、維護、改版升級，便于獲得和管理注冊用戶資源等。

從上述對網站整站營銷設計含義的理解也可以看出，網站整站營銷設計并非只是搜索引擎整站營銷，搜索引擎整站營銷只是網站整站營銷設計中的一部分，不過這部分內容對于網站推廣的影響非常明顯和直接，因此更容易引起重視。同時我們也不難看出，在有關網站設計的網站推廣整站營銷內容中，這里并沒有特別強調搜索引擎整站營銷的作用，因為真正的網站設計整站營銷不僅僅是搜索引擎整站營銷，還應堅持用戶導向整站營銷。

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