微信小程序正式支持實現 AR 效果，包括AR試穿、AR逛展等各種體驗。同時首個支持AR動態試裝的美妝品牌小程序「阿瑪尼美妝官方精品商城」也正式更新上線。小編嘗鮮體驗了一下，果斷鎖定了自己想要購買的口紅色號。

通過AR技術手段讓客戶購買產品是有數據支撐的，根據海登研究機構進行的研究表明：45%消費者在看過2D的印刷材料后會購買產品，而74%的消費者在體驗產品中的AR之后會購買商品，購買率提升了將近30%。

在為大家講解微信小程序支持實現AR效果前，我們先來看看大廠們曾經都嘗試并實現過的營銷案例。

大廠經典的AR營銷案例

紅酒品牌Michael David Winery

紅酒品牌Michael David Winery日前推出了一款名為“怪人換臉”的AR 臉部濾鏡APP。該款APP使用AR，讓用戶變身成為他們最喜歡的Freakshow葡萄酒品牌塑造的各個“怪人”角色，并把自己的“怪人”形象放到實際的葡萄酒酒標上。

該應用程序包括標準版的六個角色和三個額外的角色，額外角色通過掃描Freakshow葡萄酒標就有機會解鎖。

京東AR攜手江小白

京東AR攜手江小白打造過“天生自由AR瓶”活動。通過AR互動裝置，消費者可以即刻抵達“迷你電音Party”現場，也可以通過“搖一搖”晃動屏幕中的酒杯，體驗江小白的雞尾酒調制過程，互動結束后還可以領取優惠券。整個互動流程簡單、流暢，盡管是“增強現實”，卻擁有逼真的音浪和節奏效果。

除了江小白，京東早已聯合商家在其商品頁面中推出AR購物，即通過進行掃描建模實物，讓消費者可以用過AR將物品放置在現實世界中觀看效果，并可以360°全方位觀察物品的情況。

英國零售商John Lewis & Partners

借助最新的AR應用程序功能，英國零售商John Lewis & Partners的消費者現在只需智能手機即可體驗不同的唇彩。

在瀏覽唇彩產品時，你只需點擊“Try On”功能，前置攝像頭視圖的嘴唇將能馬上換成相應的顏色，而且虛擬疊加內容能夠實時地匹配你的移動。

這項功能允許消費者嘗試300多個品牌的唇彩產品，包括MAC, Bobbi Brown, Charlotte Tilbury, YSL, BECCA和Lancome。除了幫助消費者輕松地體驗不同的唇彩產品外，這同時可以鼓勵她們嘗試從未用過的新顏色。

宜家AR購物應用

瑞典家具家居用品品牌宜家在AR上布局已有幾年，基于ARKit的AR應用IKEA Place支持消費者在購物前，把與真實商品同規格的產品放在指定位置，以預先體驗產品的匹配度。

微信小程序打通的AR功能

首個支持AR動態試妝的美妝品牌小程序「阿瑪尼美妝官方精品商城」同步更新上線，iOS7.0.4版本及安卓7.0.5版本以上版本微信用戶就可以體驗。

具體來看，在小程序里瀏覽“阿瑪尼臻致絲絨啞光唇釉”產品時，點擊“立即試色”中的“實時試色”，手機即可變成專屬“試妝鏡”。點擊不同的顏色，唇色就會變成相應的新款色號。所見即所得，方便快捷。

基于小程序基礎能力和谷歌TensorFlow機器學習開源平臺支持，歐萊雅集團的Modiface試妝引擎開發了AR動態試妝能力。相比以前上傳照片的試色方式，AR動態試妝讓試色更真實，更能激發用戶的購買欲，“邊試邊買”更具“誘惑力”。

微信團隊用一個比喻來形容了此次的四方協作：

以裝修一個房子類比，微信和 Google 提供的更像是鋼筋水泥木材，品牌可以找施工隊 (小程序服務商)，可以是 SaaS 服務商這種模板精裝房，也可以是純個性化定制的服務商。

AR 引擎服務商也是一種施工隊，就像木工，一方面他們也要基于木材施工，另一方面他們要和其他施工隊協作，才能完成全屋體驗。

AR小程序的未來

借助微信背后龐大的用戶群，用小程序打造多種AR交互體驗，為用戶帶來全新的商品瀏覽及購買體驗是都較為簡單，包括AR試鞋、AR看展、AR美發等需求都可以得到滿足。AR動態試妝、試鞋、看展及美發讓試這個動作發生得更真實，更能激發用戶的購買欲。

目前小程序的應用幾乎覆蓋到生活中的方方面面，出行、購物、餐飲、政務……隨著小程序的越來越豐富，已經成為了人們必不可少的工具。

如果真的借助小程序如此強大的覆蓋能力，再加上AR交互體驗的加持，相信大家都會擁有超出想象且節約時間的購物全新體驗。