首先， banner 是什么？可以作為網站頁面的橫幅廣告，也可以作為游行活動時用的旗幟，還可以是報紙雜志上的大標題。

當下的數字媒體宣傳中，宣傳圖片制作成本低、周期短、內容豐富，成為商家營銷物料的首選。現代人的生活節奏快，產品更新換代也比較快，一個普通的圖片可能不會引起太多人的注意，千篇一律的廣告也引不起觀眾的興趣。

這就需要banner的設計無論在形式上或內容上都要出奇創新，具有強烈的驚奇效果才能夠吸引消費者的注意。

很多商家在圖片設計上進行了很多嘗試，往往卻不得要領。

當你逛淘寶的時候，會不會很想知道，

到底什么樣的首焦海報點擊率最高？

用什么顏色點擊最高？

寫什么文案點擊最高？

海報用什么背景點擊最高？

不放產品圖反而點擊好？

佛說，凡事皆有定數，凡事皆有答案。迷茫的善男信女們，今天本文告訴你答案。近日，阿里媽媽營銷平臺通過大數據分析2200張淘寶首頁的首焦Banner圖，發布了《美妝行業淘寶首焦創意洞察》，用AB測的方式分析了影響圖片送達率和點擊率的幾個關鍵因素，下面我們一起來看下。

1.關于背景：對于門店而言，純色色塊背景的吸引力已經逐漸降低，畫面背景更吸引注意力。高品質的場景圖，比純色背景更有利于提升點擊。是時候在背景設計上多下點功夫啦，會有意想不到的回報效果哦。

2.關于色調：對于美妝行業門店而言，自然綠色和親膚棕色對提升點擊有幫助。而對于其他行業的商家，可以根據自身的主題色調進行設計，也可以在店內通過相近的AB測試方式尋找更適合自己的色調。

3.關于標識：標識不是越多越好哦。特別是在一些異業合作中，突出合作內容而非雙方的Logo才是更聰明的做法。logo放一個就好，別擺太多。

4.關于商品形象：在門店節日促銷等活動中，宣傳圖可以選擇不放實物商品。在新品上新時，主推商品可以“一大多小”擺放，提升關注度。此外，無論如何不要堆積太多不同的商品實物，密集恐懼只會產生負面效果。不擺放或擺放3個以上產品更有利于提升點擊。

5.關于文案：宣傳圖片中的文案不宜占據太大畫面，在突出畫面內容的基礎上可以選擇熱點節日詞、品牌詞、促銷詞匯，往往可以起到畫龍點睛的效果。

6.關于模特人像：人像使用可以只突出局部，與產品產生互動。也可以用多視角拼合提升畫面的沖擊力。當然，要使用經過授權的人物形象喲。

本文結論和數據來自阿里媽媽創意中心。《報告》這次主要聚焦于美妝行業，通過對2200組創意樣本的算法支持及數據分析。