SEO和SEM都是基于搜索引擎平臺的一種提升排名的手段，了解它們的優劣勢，并將企業自身產品及目標客戶的特性結合這兩種推廣方式的優勢進行合理利用，就能為企業帶來良好的投入產出比。到底什么是什么是SEM呢？

（搜索引擎整站營銷）是利用搜索引擎的規則提高網站在有關搜索引擎內的自然排名的一種方式。目的是讓其在行業內占據領先地位，獲得品牌收益。很大程度上是網站經營者的一種商業行為，將自己或自己公司的排名前移。

SEM（搜索引擎營銷）是根據用戶使用搜索引擎的方式利用用戶檢索信息的機會盡可能將營銷信息傳遞給目標用戶。簡單來說，搜索引擎營銷就是基于搜索引擎平臺的網絡營銷，利用人們對搜索引擎的依賴和使用習慣，在人們檢索信息的時候將信息傳遞給目標用戶。搜索引擎營銷的基本思想是讓用戶發現信息，并通過點擊進入網頁，進一步了解所需要的信息。企業通過搜索引擎付費推廣，讓用戶可以直接與公司客服進行交流、了解，實現交易。

那么和SEM的優勢與劣勢有哪些:

一、的優勢：

是利用搜索引擎自然排名機制，對網站進行內外部調整整站營銷，提高網站的自然排名，從而獲取更多的優質流量。

1. 成本低，展現和點擊均免費。

2. 整站營銷針對所有搜索引擎，整站營銷后所有搜索平臺都會不同程度認可你的網站，從而獲得較好的展示位置。

3. 比起SEM，有更高的用戶信任度。

的劣勢：

1. 相對于SEM而言，無法快速獲得排名，需要一定時間整站營銷才能有較好排名。

2. 因搜索引擎平臺規則的調整導致原有排名位置發生波動。

3. 排名在SEM付費排名之后。

二、SEM的優勢：

SEM全稱搜索引擎營銷，為按每次點擊扣費形式收費，簡稱CPC。

1. SEM的優點在于可靈活掌握推廣力度，可隨時增減關鍵詞等。

2. SEM可快速獲取較好位置排名。

3. 企業可根據業務需求精準定位潛在客戶，如SEM基礎設置里的“推廣地域”、“推廣時段”等等進行設置。

SEM的劣勢：

1. SEM的劣勢相對來說，價格高

2. SEM廣告有潛在被惡意點擊的風險。

3. 后臺管理繁瑣，企業需進行日常維護、復查排名與控制成本。

雖然SEM和的區別很大，但是基于兩種網絡推廣方式互補的特性，企業在做網絡推廣時更需重視這兩種渠道，企業還需將這兩種渠道的收益效果進行評估，雙向結合才能讓企業小投入大回報。