任何類(lèi)型的活動(dòng)都必須有理由，所以，在著手策劃活動(dòng)之前，請(qǐng)給小程序一個(gè)做活動(dòng)的理由。做活動(dòng)策劃看上去很簡(jiǎn)單，但是做好很難。簡(jiǎn)單的是，我們始終能夠找到做活動(dòng)的理由，而難的是，如何把這個(gè)理由和活動(dòng)有機(jī)結(jié)合在一起。那么，我們先從活動(dòng)理由的類(lèi)型開(kāi)始策劃。

一.時(shí)間節(jié)點(diǎn)

時(shí)間節(jié)點(diǎn)是最常見(jiàn)的活動(dòng)理由，我們經(jīng)常可以見(jiàn)到。而時(shí)間節(jié)點(diǎn)也有很多的類(lèi)型，節(jié)假日、季節(jié)變化、紀(jì)念日、周年慶等等。

以時(shí)間為理由做活動(dòng)，用戶比較容易獲得認(rèn)同。在傳統(tǒng)商業(yè)活動(dòng)中用戶已經(jīng)養(yǎng)成了習(xí)慣，以為這樣的時(shí)間就應(yīng)該有活動(dòng)，所以，即便活動(dòng)設(shè)計(jì)得不是很精彩，用戶也會(huì)愿意來(lái)參加，因?yàn)檫@是習(xí)慣，基本可以稱(chēng)為“傳統(tǒng)”。

比如，換季清倉(cāng)大甩賣(mài)。比如，每年11月11號(hào)是購(gòu)物狂歡節(jié)的周年慶。

二.基于小程序或者商品本身

運(yùn)營(yíng)者可以利用小程序或者商品本身的一些屬性，有針對(duì)性地開(kāi)展的活動(dòng)。活動(dòng)通常會(huì)利用商品的一個(gè)類(lèi)目或者共同屬性，甚至小程序迭代升級(jí)的某個(gè)重要版本，有針對(duì)性地開(kāi)展活動(dòng)。因此，這種活動(dòng)設(shè)計(jì)需要運(yùn)營(yíng)與策劃對(duì)小程序或者商品有足夠的了解，并且能夠抓住消費(fèi)者最感興趣的點(diǎn)進(jìn)行組織與引導(dǎo)。

比如，電商拿出單獨(dú)的品類(lèi)包裝出來(lái)的“電視節(jié)”、“冰箱節(jié)”等。再比如游戲領(lǐng)域的“開(kāi)服優(yōu)惠活動(dòng)”、“戰(zhàn)場(chǎng)排名活動(dòng)”等。

三.蹭熱點(diǎn)

熱點(diǎn)包括社會(huì)熱點(diǎn)、娛樂(lè)熱點(diǎn)、還是生活熱點(diǎn)，不管是任何熱點(diǎn)，都可以拿來(lái)作為活動(dòng)的素材、活動(dòng)理由。所以，如果要從這個(gè)角度去策劃活動(dòng)，運(yùn)營(yíng)人員經(jīng)常關(guān)注最近有哪些熱點(diǎn)，人們?yōu)槭裁搓P(guān)注這些熱點(diǎn)，這些熱點(diǎn)是否可以利用。

比如，世界杯賽事、高考、明星、電影等等。

四.自造熱點(diǎn)

自造熱點(diǎn)難度非常大。所以，不建議初學(xué)者輕易嘗試。自造熱點(diǎn)是一個(gè)有趣但成功概率較低的做法。但是，如果無(wú)法利用當(dāng)前的一些熱點(diǎn)，或者利用各種營(yíng)銷(xiāo)媒介，那么運(yùn)營(yíng)人員也可以嘗試“自造熱點(diǎn)”。

說(shuō)到自造熱點(diǎn)，不得不重復(fù)提的是天貓“雙十一”活動(dòng)策劃，阿里硬生生地炒出一個(gè)“光棍節(jié)”。

五.活動(dòng)準(zhǔn)則

一句話總結(jié)：“流程簡(jiǎn)單少思考，文案清晰無(wú)歧義。”

活動(dòng)策劃很大程度上決定了運(yùn)營(yíng)人員設(shè)計(jì)的利益點(diǎn)是否足夠吸引用戶參與活動(dòng)。讓我們拋開(kāi)活動(dòng)展現(xiàn)設(shè)計(jì)，只看活動(dòng)的規(guī)則。在很多人看來(lái)這是很簡(jiǎn)單的事情，但實(shí)際并非如此，小編認(rèn)為更多的是靠文案功力。對(duì)于文案我們的建議是：多寫(xiě)多思考，不作不會(huì)死。同時(shí)活動(dòng)中避免過(guò)分強(qiáng)調(diào)轉(zhuǎn)化、KPI等壓力。

比如活動(dòng)規(guī)劃是否啰嗦、是否適合中國(guó)用戶的習(xí)慣、是否能夠解釋地很清楚、是否對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)門(mén)檻過(guò)高。再比如抽獎(jiǎng)設(shè)計(jì)是否越簡(jiǎn)單越好、是否采用游戲化或任務(wù)化設(shè)計(jì)等等。

活動(dòng)策劃完成后，就要好好考慮怎么讓場(chǎng)景落地了。