網站分析就是對進入網站的訪客數量及行為的研究，在獲得網站訪問量等基木數據后，分析網站數據，從中發現訪客訪問網站的規律和特點，并將這些規律與網絡營銷策略等相結合，從而發現目前網絡營銷活動和運營中可能存在的問題和機遇，并為進一步修正或重新制定策略提供依據。

簡而言之,網站分析就是通過分析網站數據,發現問題和機遇。

網站分析的最終目的是利用分析的結果來指導網站監控流量、吸引流量、保留流量，并利用流量完成轉化等目標，網站分析的作用主要包括以下幾點。

1.監控網站運營狀態

網站分析最基本的應用就是監控網站的運營狀態。收集網站日常產生的各類數據，包括瀏覽量、點擊量、IP數等，并通過統計這此數據生成相應的報表，對網站的運營狀態進行系統的展現。從瀏覽量、點擊量等數據的變化趨勢，以及頁面訪問時長、頁面跳出率等數據，能幫助運營者從各個角度了解網站的狀況是否良好。

2.提升網站推廣效果

通過網站的數據分析可以進行相關的推廣效果評估，指導網站的推廣方式。分析網站在各搜索引擎的搜索詞排名和單擊率情況，以及網站在搜索引擎的收錄排名和展現情況。了解從搜索引擎商業推廣結果頁導人的流量后續表現，進而調整網頁在搜索結果頁上的排名，針對搜索引擎用戶展開營銷活動。

3.整站營銷網站結構

通過統計的數據對網站布局的合理性及吸引力、頻道間的相關性等情況進行評估，分析網站內/外流量導入/導出的情況，了解合作網站,評估廣告投放的真實效果，分析各個頻道間流量的相互貢獻程度，分析網站用戶的訪問路徑，了解網站建設中的潛在問題。根據搜索的關鍵詞分析，可幫助網站進行內容整站營銷及頁面布局，了解頻道間相關性，幫助改善網站內容，了解外部導入網站帶來的合作價值，分析市場活動的行為指向，了解市場運作及合作方帶來的流量價值。

4.提升訪客對網站的黏度

通過對網站瀏覽量、點擊量、跳出率等數據的分析，運營者可以了解到訪客從哪里來，關注些什么內容,訪客從哪里流失得最多，由此可以了解到網站的哪些內容是網民感興趣,哪些內容是網民不感興趣的，了解訪問者最常進人以及最終流失的路徑,從而找到留住忠實訪問者及避免用戶流失的方法。