企業建設網站的終極目標是成交，成交的前提則必須要有流量，而企業網站做得是否有特色又影響流量的多少與質量，因此如何把企業網站打造得有特色、有亮點，這是企業管理者和建站公司都要考慮的一個問題，也是共同追求的一個建站方向。接下來序多多建站就為大家分析下這個問題。

一、分析目標受眾的需求

這個問題是網站規劃者首先要考慮的，首先必須分析可能的訪問者有哪些，然后有針對性地設計相關內容，這樣才能做到有的放矢。一般來說，一個企業網站主要的訪問者有幾類，即：直接用戶、經銷商、設備和原材料供應商、競爭者等。前兩類訪問者是公司的現有用戶和潛在用戶，也是網站內容應該重點滿足的對象。至于供應商，除去那些具備B2B功能的綜合性電子商務網站來說，大多數以信息發布為主的企業網站很少顧及到，因此，也不是一般企業網站的重點內容。至于競爭者，來訪的目的無非是了解你公司的新動向，或者網站設計水平如何，是否有值得借鑒的地方，對此，在發布有關內容時應該給予適當的“防備”，而不是讓競爭者滿載而歸。

既然公司的現有用戶和潛在用戶是網站的重點照顧對象，那么就要認真分析他們需要什么信息。企業網站畢竟不同于專業的ICP或者門戶網站，不可能也沒有必要小而全，每個企業有自己特定的產品/服務，網站的內容理應圍繞企業的核心業務設置。企業網站不應當只是一個擺設，網站是有用的營銷工具。當然，只有在網站可以滿足用戶需要信息的前提之下，網站的營銷功能才能真正發揮作用。

二、明確企業網站建設的需求

如果只是因為同行企業有了網站，我們也想有一個，那就建議你別做了，網站做出來又沒有用而且還沒人看。如果我們進行企業網站建設的目的是為了更好的宣傳企業品牌優勢、生產實力，將我們的產品更好的展示給我們的客戶并通過網絡尋找到更多的客戶合作信息，那請你馬上行動，光想是不夠的，要去執行。

知道了自己的目標，又調查了同行的企業網站建設情況，接下來要做的就是結合自身實際情況以及目前行業網絡營銷發展的趨勢制定出屬于自己的網站建設方案，同行的網站建設優點在哪里?為了更好的服務客戶我們還有什么可以補充的？把這兩點做好，我們就能贏在起點上。

三、欄目、內容以及功能的特色

當深刻分析好目標受眾以及企業的建站需求之后，接下來就可以著手考慮網站的策劃問題了，因為網站的策劃都是基于以上的分析而進行的，只有做好了分析，才能策劃得精準，才具有特色。

1、創辦特色的欄目。首先要和網站的主題風格相關，比如是學習型網站，那就不能辦成娛樂型欄目，雖然為了吸引眼球，增加流量，但也不能風馬牛不相及。所說的特色，是在自己的主題基礎上，辦成自己的風格，與眾不同，這樣才是我們需要的特色。把個別欄目做成“人無我有”的特色，這樣才能抓住訪客，同時還要深刻了解自己人群的年齡，心理等因素。以這些為前提，來進行打造欄目。比如新浪的“讀書頻道”這就是很有特色的欄目。鳳凰的“財經頻道”，當然這是大網站，但我們做小站時，也應該有自己的“金牌欄目”。

2、編寫特色的內容。現在我們打開電腦進入各大網站，不難發現很多新聞與信息都是千篇一律。除了網站的名字以外，進去后的內容基本是一樣的。這樣的網站很難讓來訪者變成再訪者。所有網站內容切忌抄襲，轉載。有自己的創造性，評論性。這樣才能打出自己的風格來。以前搜狐的“娛樂新聞”很好。可是現在弄的和新浪如出一轍。而且首頁新聞也驚人的相似。而“鳳凰網”在這方面做的就很大氣，很有時事性，很評論化。而不是只是單純的報導。網站內容一定不要是陳述，平鋪式的，像報紙一樣。

3、設置特色的功能。其實經濟市場發展到了今天，我們現在已經從賣商品的時代轉化到了賣服務。東西都是差不多，價格也沒有什么不一樣，那們的賣點，就在服務上。同樣的，網站也應如此，一定要有良好的功能，代替企業來服務訪客。比如要有一些人性化的搜索查詢功能、在線QQ的解答服務功能，還有一些免費的軟件下載功能，總之一定要注重細節，實用，以訪客的需要為原則，解決用戶需要解決的問題，提供用戶想要的資源，這樣的服務功能會為網站增色不少。以上的這些，總的來說，就是用戶體驗，把用戶體驗做好做透了，我們的企業網站就是有特色的企業網站。