如果說奧斯卡是好萊塢的狂歡，那么戛納國際電影節(jié)、威尼斯國際電影節(jié)，柏林國際電影節(jié)這三大電影節(jié)便是藝術的故鄉(xiāng)。

5月8日晚，第71屆戛納國際電影節(jié)在法國舉行，你沒到現(xiàn)場，微信小程序卻先行到場。當日，“巴黎歐萊雅”微信小程序正式上線，這是微信小程序首登戛納國際電影節(jié)，讓眾多中國粉絲在小程序上觀看戛納直播的同時，更能購買明星同款產(chǎn)品，打造品牌電商社交購物新玩法。

小程序首次亮相戛納紅毯，如何搶得戛納C位？

此次上線的“巴黎歐萊雅”品牌小程序不僅能實時追戛納，還能在觀看明星短視頻與其互動的同時，還能直接進入小程序商城，購買明星同款產(chǎn)品。

與此同時，用戶可在小程序首頁參與“簽到贏大獎”和“搶C位得紅包”活動，前者需要用戶連續(xù)12天打卡簽到，如有遺漏，可分享給好友幫助補卡，完成后即可抽取獎品；后者則需邀請好友一同參與，幫助用戶搶奪“C位”，完成后參與者均可得紅包，身為“C位”獲得者的用戶則可獲最大紅包。

全新的“搶C位”社交互動模式，通過小程序的分享能力，實現(xiàn)流量的裂變，助推用戶轉化，而“簽到”活動則培養(yǎng)用戶對品牌小程序的使用習慣，拉動回流。更值得一提的是，“實時追戛納”迎合小程序年輕化的用戶習慣，實現(xiàn)了資源融合，邊看邊買的形式創(chuàng)造出樂趣性的購物場景，將有效提升轉化率。

小程序玩轉社交購物，品牌電商正在轉型

“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，微信擁有月活十億的用戶，作為使用率最高的社交平臺，微信成為品牌電商連接品牌和用戶的重要平臺。此次上線的“巴黎歐萊雅”小程序的社交玩法將進一步帶動品牌電商的轉型，全面實現(xiàn)網(wǎng)絡購物的智慧升級。

隨著騰訊智慧零售的行業(yè)深度切入，無論是零售渠道或是品牌電商都開始關注“私域流量”的搭建，通過流量閉環(huán)實現(xiàn)用戶的數(shù)據(jù)管理，完成精細化運營。而如今，以歐萊雅為代表的時尚品牌就以微信小程序為基礎，整合微信支付、公眾平臺、騰訊社交廣告、卡包、企業(yè)微信等生態(tài)能力，打通線上和線下的購物場景，將品牌的整體運營實現(xiàn)數(shù)字化的突破升級。

在前不久的數(shù)字峰會和數(shù)字中國建設峰會上，騰訊表示，未來，微信將為更多不同領域的品牌和商家提供更多更好的“數(shù)字化工具箱”，打造更多元化、更豐富的服務場景，為品牌商家的升級提供助力，也為更多用戶提供更加便捷的社交購物體驗。小程序作為2018年騰訊戰(zhàn)略級數(shù)字化助手工具，將進一步帶動全行業(yè)升級轉型，拉動經(jīng)濟增長。