市場經濟條件下，競爭愈發激烈，不進則退，優勝劣汰。對于企業來說競爭力上不去，市場占有率就會下降，長此以往，必將被淘汰。如何提升企業競爭力，最重要的途徑就是擴大企業的知名度和產品服務的宣傳了，在產品質量作保證的前提下，企業的知名度越高，競爭力就越強，從而就會擴大企業的市場占有份額。

從以上背景可以看出企業是需要采取手段來提高知名度的，互聯網時代，企業靠什么提升知名度？當然是網絡宣傳推廣。網絡宣傳推廣的前提是要有企業自己的宣傳平臺，那就是網站了，企業進行網站建設是網絡電子商務發展的必然。

現在越來越多的企業已經有了屬于自己的網站了，網站作用發揮如何？我們通過調查一些中小企業，發現許多中小企業的網站成了一種擺設，建站初期目的也只是簡單地想讓外面的人知道企業有個網站就可以了，根本就沒有有效利用網站來來開展電子商務。

企業網站建設是網絡發展的必然，但建站僅僅是企業適應網絡時代下的很小的一部分，建站后的網絡營銷推廣才是企業要做的重要工作。沒有網絡推廣，企業的網站仍舊是一潭死水，企業的知名度仍然上不去，仍然提升不了自身的競爭力，更別說市場份額了。所以在網絡時代，對于企業來說網站建設要結合網絡推廣才能取得最終的勝利。