1、系統性原則。企業網站建設不是孤立的，是網絡營銷策略的基本組成部分，網站建設不僅影響著網絡營銷功能的發揮，也對多種網絡營銷方法產生直接和間接的影響，因此在網站策劃和建設過程中應該用系統的、整體的觀念來看待企業網站。

2、完整性原則。與一般的信息傳遞渠道相比，企業網站是可以包含最完整內容的網絡營銷信息源，應該為用戶提供完整的信息和服務，這也是網絡營銷信息傳遞一般原則所決定的。企業網站的完整性包括：企業網站的基本要素合理、完整；網站的內容全面、有效；網站的服務和功能適用、方便。

3、友好性原則。友好性是以網絡營銷為導向的企業網站整站營銷思想的體現，包括三個方面：對用戶友好—滿足用戶需求、獲得用戶信任；對網絡環境友好—適合搜索引擎檢索、便于積累網絡營銷資源；對經營者友好—網站管理維護方便、提高工作效率。

4、簡單性原則。從網絡營銷信息傳遞原理來看，簡單也就是建造最短的信息傳遞渠道，使得信息傳遞效率最高、噪聲和屏障影響最小。

5、適應性原則。網絡營銷是一項長期的工作，不僅網站的內容和服務在不斷發展變化，企業網站的功能和表現形式也需要適應不斷變化的網絡營銷環境。隨著經營環境和經營策略的改變，對企業網站進行適當的調整是必要的，否則會阻礙網絡營銷的正常開展。