在網(wǎng)站建設(shè)上，有很多公司單純的視網(wǎng)站作為企業(yè)文化的展示區(qū)域，他們追求美學(xué)，使用大量圖片，動態(tài)特殊效果，使得網(wǎng)站打開緩慢，并且產(chǎn)品信息很少，甚至連聯(lián)系方式也找不到，所謂的營銷網(wǎng)站就是個擺設(shè)而已。一個沒有營銷價值的網(wǎng)站，即使網(wǎng)站做的再漂亮，充其量也只能看作是一個漂亮的門面，對公司的品牌推廣和產(chǎn)品推廣沒什么好的作用。那么，網(wǎng)站建設(shè)如何才能發(fā)揮它的營銷價值呢？

一、網(wǎng)站建設(shè)的明確指導(dǎo)方針

網(wǎng)站價值的表現(xiàn)在于其良好的服務(wù)。例如，電子商務(wù)網(wǎng)站的營銷價值可能在于獲得更高的訂單利潤。政府網(wǎng)站的營銷價值可能在于為其受眾提供更好的服務(wù)和信息； 對于品牌公司而言，其營銷價值可能更多地在于提高品牌知名度和影響力。因此，對于不同的網(wǎng)站，首要要求是清楚地了解建立網(wǎng)站的目的，只有這樣，我們才能制定和制定有針對性的戰(zhàn)略。

二、確定營銷策略政策

在制定網(wǎng)站營銷策略時，您應(yīng)該清楚地知道該策略可以產(chǎn)生什么結(jié)果？ 這是否有利于最終政策的完成？ 例如，對于電子商務(wù)網(wǎng)站，KPI是最大化其利潤的戰(zhàn)略策略。 

三、戰(zhàn)略實施的有效性

營銷政策的實施將直接決定營銷的結(jié)果，其中項目管理的過程以及與每個部分進行溝通和協(xié)調(diào)的能力至關(guān)重要。 網(wǎng)絡(luò)營銷并非始終是個人可以完成的工作，它涉及許多部分之間的合作，例如前端營銷計劃，網(wǎng)頁計劃和用戶體驗，營銷廣告投資以及網(wǎng)絡(luò)運營。 因此，戰(zhàn)略的實施需要一支高效，專業(yè)的團隊來運作。

四、戰(zhàn)略評估與調(diào)整

基于網(wǎng)站分析和數(shù)據(jù)探索，我們可以從實際的網(wǎng)站營銷操作結(jié)果中獲取有價值的信息。例如，使用諸如客戶滿意度，總體廣告投資效果以及網(wǎng)站上的用戶行為模仿之類的數(shù)據(jù)分析，可以獲得許多有用的響應(yīng)，然后相應(yīng)地不斷調(diào)整營銷策略。