好的內容是一個網站能夠持續穩定發展的根本，這就好比蓋房子一樣，根基不牢，房子也肯定蓋不高。網站建設也是同樣的道理，如果你在網站內容的打造上不注重質量，而只是一味的借助博眼球、蹭熱點的表象手段吸收用戶，這樣操作在短期內會有一定的效果，但是長期來看，并不能維持網站持久的健康發展。

下面，我們就來談談網站建設中如何確定好網站的主題，以及如何圍繞主題營造優質的內容。

一、選擇適宜的主題

在網站的內容營造方面首先要做的就是依據企業的發展狀況和目標客群，依據企業主營業務和品牌文化設定網站的主題。在這里，針對個人草根站長，我們有一個簡單的選擇準繩：宜小宜專！即應選擇一個較小的主題、符合企業發展特質的主題，而不宜去做門戶式的網站。

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二、內容要精挑細選

確立了網站的主題之后，就要圍繞主題制定相應的內容發布計劃和搜集相關的素材了。在這方面，可以利用搜索引擎、媒體上的相關內容，或參考同類型的網站來獲取信息。

需要注意的是，關于獲取的素材信息不要停留在簡單的復制與黏貼的層次，而是要在學習和借鑒的同時做到內容原創。一篇好的原創文章，其效果可能會勝于100篇復制的文章，特別是那些長期堅持做原創內容的網站。

在做內容的時候，一定要尊重用戶的閱讀習慣，要從用戶的角度出發去做內容，做用戶喜歡的、感興趣的內容。用戶感興趣了、喜歡上了你發布的內容，那么他就會不時地回訪你的網站，變成你網站的忠實用戶。

三、不要用大量的圖片組成首頁

任何一個搜索引擎都不喜歡構造簡潔、層次清楚的網站，因而不要把網站做成一張皮，讓搜索引擎分不清你的重點，要知道好的內容才是網站的精髓所在。