每年的618都是一場電商大戰，京東、唯品會的B2C，淘寶、微商等C2C模式，電商形態一路裂變，形成了綜合電商、垂直電商、內容電商和社交電商等更多新形態。

今年也不例外，早在6月初，電商營銷之戰已拉開序幕，不同的是今年在小程序生態的爆發下，各大電商又多了一條新逐利的賽道。

傳言已久的微信電商功能——【商品搜索】終于趕在618前夕落下了定錘。通過關鍵詞的輸入與檢索，從而在搜索框的結果頁上實現了直達小程序的產品展示、排序與購買跳轉的電商功能，對于龐大內容流量的電商化變現而言，這一嘗試也勢必被視為微信體系內觸電的最短路徑。

從目前來看，微信【商品搜索】這一入口的開放對象也僅為京東在參與內測，盡管未來的開放策略尚未確定，但【商品搜索】入口與小程序的結合，更多的是釋放一種信號，展現了微信重點搭建以小程序為載體的購物入口計劃與態度，同時也是體現了微信的電商能力和布局。

而在過去一年多的時間里，阿拉丁持續對活躍在微信小程序生態中的各類電商玩家進行了深度的研究，以求把握其「脈搏」，洞察電商行業生態發展規律。

阿拉丁創始人&CEO史文祿對此表示到：「這短短的數月以來我們親眼目睹了小程序呈現爆發式的增長，小程序社群電商正在崛起，社群的力量正在一點一點的滲透整個「互聯網+」產業。無論是傳統電商、社交巨頭、自媒體，還是第三方服務平臺，都在以各種形式向社群電商靠近。通過阿拉丁統計平臺（aldwx.com）和阿拉丁指數(aldzs.com)，我們發現電商形態的多樣性以及每一個細分電商的獨特屬性，而這些屬性又決定了各個電商玩家在小程序生態內的特色打法。」

今年的618是京東誕生以來的第15個生日，京東今年玩起了無界零售和一系列「黑科技」， 唯品會也緊隨其后。而LOOK、禮物說也在今年發起了「小程序618」購物狂歡節，傳統電商諸如網絡服飾零售品牌茵曼等也不甘落后，紛紛發力。

這次阿拉丁對活躍在小程序電商行業中的玩家們進行了分析和梳理，重點對京東、唯品會、LOOK、禮物說及傳統電商品牌在6·18時期的數據進行了深入研究，推出了第一份小程序電商報告。

618小程序電商行業報告

618期間，電商類小程序的新增用戶及訪問人次達到了驚人的數字，其中女性用戶達到了62%，遠高于男性用戶，超一線及一線城市用戶占據了用戶總量的50%以上，巨頭電商的進擊在小程序行業掀起了狂瀾。

以禮物說為代表的社交電商、以look為代表的自媒體電商在618期間紛紛發力，品牌電商們也不甘落后，紛紛開啟小程序電商之旅，在618期間以小程序連接線上線下，打出一手好牌，收獲漂亮的成績單。

寫在最后

小程序電商大幕已拉開，除卻今年的6·18，還有雙十一以及未來，阿拉丁將會專注于小程序的各個細小數據維度，通過這些細小的數據與小程序運營者們一起去發現數據背后的大趨勢。