近日，有網友發現，小游戲可以跳轉小程序/小游戲了。以往，微信只支持小程序跳轉小程序/小游戲。一些流量大的小程序，會設置一個類似“游戲商店”的子頁面，為各種小游戲導流——相當于一種廣告植入。

流量更為集中的小游戲，自然不會干看著旁人“吃肉”。它們會專門設置一個浮窗按鈕，用戶點擊跳轉到一個小程序碼，接著掃描進入小游戲或“游戲盒子”。后者其實是一個小程序，一些開發了多款小游戲的廠商，會把它作為一種中心化商店。

以有無盒子兩種情況為例，之前通過圖片跳轉的流程如下：

1.沒有游戲盒子：小游戲A——小程序碼——小游戲B

例：最強彈一彈、最強飛刀手

體驗：結束小游戲B——退回微信主界面

2.有游戲盒子：小游戲A——小程序碼——游戲盒子——小游戲B

依次跳轉的頁面（ 從左至右，從上往下）

例：海盜來了、瘋狂游戲精選、傳奇來了

體驗：結束小游戲B——退回游戲盒子——退回小游戲A——退回微信主界面

砍掉了“小游戲碼”這一步，可直接跳轉小游戲、小程序之后：

1.沒有游戲盒子：小游戲A——即將進入其他小程序——小游戲B

例：瘋狂賽車場、九界伏魔錄

體驗：結束小游戲B——退回小游戲A——退回微信主界面

2.有游戲盒子：小游戲A——即將進入其他小程序——游戲盒子——小游戲B

依次跳轉的頁面（ 從左至右，從上往下）

例：六六六消除、方塊玩游戲官網、戀愛喵喵在一起

體驗：結束小游戲B——退回游戲盒子——退回小游戲A——退回微信主界面

其中有幾個值得注意的點：

1.對比兩種跳轉方式，用戶使用路徑并沒有縮短。只不過跳轉小游戲前的步驟變了：從原來的圖片到彈窗，從掃描小程序碼識別，到同意進入小程序，可以節省一兩秒的時間。對用戶體驗來說，差別可能并不大。更重要的意義在于，小游戲跳轉得到了官方承認。

2.小游戲之間若想互相跳轉，必須經過“即將進入其他小程序”的彈窗。這是因為今年5月，微信調整了小程序組件：

提供“打開其他小程序”組件，用戶點擊后可以跳轉至其他小程序。7月5日起，新發布的小程序版本，不再支持無需用戶點擊即可直接調用的“打開其他小程序”接口。

不過細讀政策，微信打擊的是“無需用戶點擊即可直接跳轉”，沒有規定必須使用“打開其他小程序”組件。榜妹發現，很多非游戲類目的小程序，依然可以直接繞過彈窗請求，直接讓用戶打開其它小程序/小游戲。

3.開發了“游戲盒子”的廠商，游戲主頁一般會設置兩個浮窗：一為“更多游戲”，用戶有明確預期進入盒子，二為“戀愛喵喵在一起”等單個游戲，用戶點進去，會先進入盒子，再進入游戲。注意，第一次進入用戶可點擊“確認”，第二次卻是自動跳轉——某種程度上，這其實利用了上述微信關于“自動跳轉”的規則漏洞。

最后，小游戲跳轉有哪些影響？

小程序是一個封閉平臺，“跳轉”是一項尤為重要的功能，因為它能讓微信內部流量流動起來，還具備連接外部流量的可能。

所以，此前每次“跳轉”功能，如小程序互相跳轉、小程序打開web頁、App打開小程序等，都在業內引起不小的轟動，眾人紛紛解讀、嘗試和猜測。

為什么小游戲跳轉如此重要？因為變現方式單一。iOS的虛擬物品付費一直被限制，廣告一直是最大的營收來源，包括微信官方的廣告組件，以及利用“跳轉功能”的軟植入廣告。

微信小程序廣告組件

微信廣告組件，主要是banner廣告、激勵式視頻廣告和互選定制廣告，根據用戶的每一次廣告點擊，平臺收取廣告費用并與流量主分成。

前兩種開發者可自行開通流量主，單日10W元以下廣告流水，按照5:5分成，10W元以上廣告流水，按照3:7分成（流量主3成）。第三種要與微信運營方聯系，收入五五分成。

也就是說，如果和微信合作，大多數小游戲開發者，只能拿到一半廣告費。因此大部分游戲廠商，都將目光投向了利用“跳轉功能”的軟植入廣告。

雖然很多游戲廠商早就開始做“游戲盒子”，把小程序碼圖片當作中轉站，進行著和小程序一樣的流量買賣行為，但這次微信低調出手，一是默認了這種盈利方式的存在，二是讓小游戲跳轉更簡單，減少了用戶跳出率。

毫無疑問，小游戲流量市場將更加活躍。

<來源：量子程序>