第一層原因——場

在以前的PC時代，所謂的互聯網是人一定要坐在電腦前才能獲取信息。而如今的移動互聯網，只要擁有一臺智能手機就可以進行上網，獲取信息的成本大大降低，隨著移動支付和二維碼的出現，一切便都可以進行連接。

微信，作為移動互聯網時代，中國最大社交app，它的DAU是10.58億。淘寶的DAU是4.48億，也就是說在我們認為超級的購物入口里面，無論是淘寶+京東+天貓+唯品會等各種類別的所有購物的綜合，和我們看到微信場景的活躍度也相差無幾。

可以說微信是這個時代的基礎設施，無論是不是騰訊破五千億美元背后微信所帶來的市值支撐，我們必須意識到作為一個生活的基礎設施，作為生活方式的一種典型的應用場景，它已經是今天商業生態展開的前提。我們說這是新的土壤、新的場景，必然會長出新物種。

拼多多只用了不到三年時間GMV就完成了1987億元，平臺更是擁有 2.95 億活躍買家，有超過 100 萬的活躍商家，正是借助了微信這個新的土壤。

如果這個還不值得引起我們深思的話，今日頭條的創投者大會上張一鳴的野心也昭然若揭——內容產品在今天都必須社交化。快手在十月底，DAU沖破了一個億。今日頭條并購了獵豹移動旗下的News Republic。為什么今日頭條要去并購它呢？為什么快手在韓國短短的一周DAU就破了百萬呢？

最近很火的子彈短信，上線一周內就火速上升到了App Store的第一名，并且拿到了1.5億的融資，除了羅永浩自身IP的帶貨量，也離不開產品本身自帶的社交性。

我們需要從中看到的不僅僅是流量的增長與分布。我們更加要看到的是所有的產品無論它崛起于何種的切入點，為什么都選擇社交化？我們越理解今天看到的這樣一種背后所隱藏的新的玩法，今天的個人稱之為個體社區，而內容將會成為每一個社區的鏈接，這個時代必然是全時即時數據。

所以這個時代需要的是對于新玩法的理解和實踐，另外就是對于數據的敏感度和數據的利用率，這個也是以前任何企業的盲點，那么現在是數據和項目應該是并存的，客觀事實主導思想。

第二層原因——人

數據流動之處方為場景，內容連接之處方為交易。人更多的時候已經被以微信、微博為代表的社交網絡重新激活，人們被技術賦能，人們被異化，也被進化。這是一個超級個體崛起的時代，每個個體即是社群的時代。

在以阿里、京東為代表的傳統電商在線上流量獲取成本越來越高的時候，線下流量本身的價值日益凸顯，但是如果沒有二維碼、小程序掃碼，如果沒有真正意義上能夠完成全新、快速連接的能力，線下流量為什么能夠成為價值洼地呢?

當阿里說以消費者體驗為核心，數據驅動的泛形態作為新零售的時候，京東是這樣表達的——它的實質是無界零售，終極目標是知人、知貨、知場的零售革命。在這個過程中，流量正在成為一個全新的一種不斷要去豐滿它的內涵和外延的關鍵詞。

這里所說的意思是，人是變動的，那么數據也是變動的，以前流量的玩法比較簡單和固定，是因為人不夠活躍，信息交換和傳輸的速度和途徑都沒有現在這么發達。

人作為這個時代最大的流量，口碑作為裂變式的能力，并不僅僅表現為裂變式的火爆，應該表現為更加新的一種連接體系，即為建立在口碑分享與關系鏈條的新場景中形成的購買體系。

小程序是全新的產品

正因為有第一層原因的場，有第二層原因的人，第三層要素，小程序是全新的貨。所以我們在說小程序的定義的時候，說它是寄居生態；單接口已經長成為關系場景；即用即走已經累積為數據內容。

張小龍在公開課上表示小程序是萬事萬物的一個表達語言，為什么這么看好它？在他看來小程序還是代表了一種表達方式，他認為在未來萬事萬物可能都是包含信息，所有的信息都需要用某一種方式被人觸達，跟人溝通，小程序剛好是這樣一種信息的組織方式或者說是一個信息的載體，所以小程序最終的目的不光是在線上可以玩一個游戲或者獲取一個服務的信息，對于線下，對更多的一個場景它就代表了我們所能接觸到的，所能見到的任何事物它背后的信息以及對于它背后信息訪問的方式。所以我們希望通過小程序作為萬事萬物的一個表達語言，它就是做溝通的一種信息組織方式，這是他對小程序更為抽象的一種表達。

吳聲作為造物學的思想布道者，對小程序做出了全面的思考：在過去的半年里，時代在變化，快應用、輕應用作為一種新的賦能方式，用賦能型生態去完成新物種的成就，小程序在完成自身推動的前提下更完成了一種全新的商業操作系統，如果不能認知這一點，錯失的不僅僅是一次創業機會，更是一次傳統企業的升級轉型的契機。

有些人因為看見所以相信，小程序生態的創業者卻因為相信所以看見。在這個時代，沒有說只要贊美不要詆毀，多大的詆毀才能經得起多大的贊美，只有真正去ALL IN小程序這個偉大的時代，才能不斷去破局和革新，小程序創業者的智慧只會比我們的想象更加偉大。