我們在和小程序開發者接觸的過程中，有一個問題普遍存在：哪里能找到合適的流量做小程序冷啟動？

目前，常用的小程序獲得冷啟動流量的方法有4種：

1.找其他小程序換量或者買量

2.關聯公眾號，為其導流

3.找人群精準的微信群投廣告

4.投騰訊社交廣告

今天，我們就來聊聊小程序可以投哪些微信廣告位？該怎么投騰訊社交廣告？有哪些小技巧需要掌握？Let’s go！

小程序能投哪些微信廣告位？

小程序在微信中可投放的廣告位分為三大種類，分別是朋友圈、公眾號廣告和小程序廣告。每種廣告位支持的廣告樣式也不盡相同。小程序廣告主可以根據需求，進行選擇。

A、朋友圈廣告

朋友圈廣告指的是朋友圈信息流廣告。朋友圈信息流廣告以類似朋友的原創內容形式在用戶朋友圈進行展示。廣告外層的素材支持圖片或視頻，推廣落地頁可以是小程序。

目前朋友圈廣告已開放28個一級行業類目，小程序廣告主只要符合朋友圈廣告準入行業要求，即可投放朋友圈廣告。

廣告樣式：圖片/視頻常規式廣告、圖片/視頻基礎式卡片廣告、圖片/視頻選擇式卡片廣告（內測）和圖片/視頻投票式卡片廣告（內測）。

售賣方式：按照曝光CPM，一般小程序投放客戶會選擇競價方式進行投放，出價在30元/CPM起投。

如果你關注的是小程序的授權等轉化指標的話，用朋友圈形式投放需要注意投放成本。

B、公眾號廣告

1.文章底部

微信公眾號底部廣告出現在公眾號圖文消息底部。

廣告樣式：16:9優雅大圖、16:9視頻樣式、圖文廣告

售賣方式：按照CPC進行售賣（騰訊社交廣告平臺會給您一個建議出價，但是我們提醒你別聽他的。聽他的浪費的是你的預算，具體怎么辦？請往下看）

2.公眾號文章視頻貼片

公眾號視頻貼片廣告，出現在WiFi環境下公眾號圖文消息內、時長大于5分鐘的視頻前，可以更好地吸引用戶的注意力，增加用戶廣告停留時長。

廣告樣式：5秒圖片廣告、6秒視頻廣告、15秒視頻廣告

售賣方式：CPM，出價在10元/CPM起投。

3.公眾號互選廣告

微信公眾號互選廣告是廣告主和流量主通過微信廣告平臺雙向互選、自由達成合作的一種投放模式。分為廣告推薦和內容定制兩種合作模式。

廣告推薦支持流量主在文章末尾植入廣告宣傳語及廣告卡片，按合作文章進行收費，且流量主會設置承諾曝光，完成承諾曝光，即按照約定價格進行收費，多余的曝光為贈送曝光；未完成承諾曝光，則按比例進行收費。

內容定制指的是流量主的文章主題、內容均為廣告主定制化撰寫，文章末尾亦有廣告卡片。內容定制按文章進行收費，無承諾曝光。

廣告樣式：圖片卡片廣告、視頻卡片廣告

售賣方式：按發布次數售賣，價格按照所選擇的公眾號的報價來定。

4.公眾號文中廣告

文中廣告出現在公眾號文章正文中。如果與公眾號文章上下文具有相關性，可以提高廣告轉化效率。支持圖片樣式，點擊外層圖片活按鈕將跳轉置頂小程序落地頁。

廣告樣式：16:9圖片廣告

售賣方式：按照CPC進行售賣

C、小程序廣告

1.Banner廣告

與公眾號底部廣告一致的樣式標準，常見展現場景是文章頁 - 文章末尾、詳情頁 - 頁面底部、信息流 - 信息流頂部或信息流之間。

廣告樣式：圖片廣告

售賣方式：按照CPC進行售賣

2.小游戲激勵式廣告

廣告展現場景由小游戲流量主自定義，通過激勵合理引導用戶查看視頻廣告。

廣告樣式：16:9橫屏視頻、9:16豎屏視頻

售賣方式：按照CPM進行售賣

怎么投放騰訊社交廣告？有哪些小技巧需要get？

廣告創建流程分為4步，分別是創建投放計劃、設置廣告、設置創意、預覽并提交審核。

1.創建投放計劃

在創建投放計劃時，需要選擇推廣目標、廣告位、購買方式和命名投放計劃。小程序廣告主可以選擇推廣品牌活動、推廣我的門店、推廣我的商品或推廣我的小游戲。購買方式有兩種，競價購買廣告和排期購買廣告。

2.設置廣告

小程序廣告主可以選擇廣告定向投放人群、投放時間和預算出價。

選擇廣告定向投放人群可以說是非常重要的一步。在投放前，小程序廣告主要想好自己的目標受眾是哪些人，根據這些人群的特征，選擇定向投放廣告的人群。

除了基礎的地域、性別、年齡、興趣等標簽，還有手機設備（操作系統、聯網環境、設備價格、設備品牌型號、運營商）和再營銷或排除營銷的標簽可以選擇。所謂再營銷/排除營銷，指的是選擇向與你的業務有過關聯的用戶投放/不投放廣告，持續影響真正對你感興趣的用戶，包括：

當前關注你公眾號的粉絲及最近一個月內取消關注你公眾號的粉絲；

當前已安裝應用的用戶（目前僅支持 Android 下載）；

最近1年曾領取微信廣告卡券的用戶和最近1年對你的廣告感興趣的用戶（包括公眾號與朋友圈廣告位，點擊廣告、廣告詳情頁、對朋友圈廣告點贊或發表正面評論行為用戶）

一般效果廣告多用競價，品牌推廣多用排期。打個比方，流量就像池塘里的魚，競價就像釣魚，出價決定你能不能獲得。排期就是先預定100條魚，先用錢把流量買下來。一網下去，肯定能網到100條。

出價時，后臺也會給一個出價參考。據業內知情人士透露，一般小程序的一次授權價格在0.6元-1.5元之間。

3.設置創意

選擇廣告樣式，并填寫廣告樣式對應所需的內容。不同廣告位所需填寫的信息有所差異。

4.預覽并提交審核

設置完成，進行廣告預覽，預覽無誤后，提交廣告計劃進入審核，審核通過后，即可按相應投放設置上線廣告。

業內知情人士告訴我們，如果投放的廣告是小程序，審核人員還會進小程序查看。

作為小程序開發者、運營者，你投過騰訊社交廣告嗎？

<本文轉自新榜量子程序微信公眾號>